Was ist die BCG-Matrix?

Die BCG-Matrix ist ein Werkzeug, um die Produkte eines Unternehmens zu analysieren.

Dabei werden zwei Aspekte betrachtet:

  • Marktwachstum
  • Marktanteil

Die beiden Aspekte untergliedert man weiter in ‚hoch‘ und ‚niedrig‘, sodass sich insgesamt vier Kategorien ergeben:

  • Cash Cows (niedriges Wachstum, hoher Anteil)
  • Stars (hohes Wachstum, hoher Anteil)
  • Question Marks (hohes Wachstum, niedriger Anteil)
  • Dogs (niedriges Wachstum, niedriger Anteil)

Jedes Produkt wird einer Kategorie zugeordnet und für jede Kategorie gibt es eine klassische Strategie:

  • Cash Cows: Überschuss abschöpfen
  • Stars: investieren (eigene Einnahmen)
  • Question Marks: investieren (Überschuss der Cash Cows)
  • Dogs: verkaufen oder einstellen

Tipp:

Wenn du ein Unternehmen gründen willst und einen Businessplan brauchst, nutze unseren kostenlosen Businessplan-Generator.