Was sind die klassischen Strategien bei der BCG-Matrix?

Die klassischen Strategien bei der BCG-Matrix sind:

• abschöpfen (Cash Cows)
• investieren (Stars und Question Marks)
• abstoßen (Dogs)

Häufig passen diese Strategien aber nicht, weil die BCG-Matrix stark vereinfacht und die Produkte oft nicht die Eigenschaften der Kategorie haben, in die sie eingeordnet werden.

Beispiel: 

Dogs bringen laut Theorie ungefähr so viel Geld ein, wie in sie investiert werden muss, damit sie ihren Marktanteil halten. Tatsächlich können sie aber hochprofitabel sein, sodass es absurd wäre, sie abzustoßen.

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